Merchandising
Merchandising. Le attività del Brand utilizzate attraverso i canali di vendita finalizzate ad ottimizzare l’esposizione, la presentazione, la rotazione dei prodotti. Fidelizzare il brand attraverso le interazioni dentro e fuori gli spazi destinati alla vendita.
Merchandising
Sono due i significati principali del termine merchandising:
- Il merchandising come contratto: il trademark merchandising
- Il merchandising come attività: Il visual merchandising
Trademark Merchandising: Lo sfruttamento commerciale del brand attraverso abbigliamento e supporti distribuiti sul mercato.
Visual Merchandising: l’attività di progettazione, realizzazione e gestione degli spazi del punto vendita, rendendo la vendita più facile e più piacevole.
Le scelte espositive sono, in genere, orientate a migliorare la visibilità – e, dunque, a stimolare le vendite – delle categorie, delle marche e delle referenze a più alto margine unitario.
Nella prospettiva di medio-lungo periodo l’obiettivo del distributore è quello di influire sulla scelta del punto vendita e fidelizzare il consumatore al brand.
Il campo di azione del merchandising si è notevolmente ampliato nel tempo, includendo altre importanti leve quali il pricing, le promozioni e l’assortimento del punto vendita.